小咖科技 小咖科技

定制客运经营中要分析哪些数据?

公路客运企业家沙龙 2021-03-31 09:34:08

       我们认为,定制客运应是完全市场化的,因此,其发展走向,不能经验主义、本本主义,拿来主义(拿班线客运);要用数据说话,经营决策过程中要尽最大可能提高数据分析占比,最大可能的降低主观判断占比,分析清楚客户特征以及想要什么,以客户为中心,不断调整方向和发展策略。

       定制客运发展都依托网络平台提供信息服务和线上售票,可收集到足够用户数据以研判特征和趋势。这些都是用数据说话和分析很好的基础。

       定制客运的发展速度和规模主要通过订单量和服务人次以及增长率来评价。很多企业将定制客运作为第二曲线在培育。如果第二曲线的增长还是匀速的、常规的发展,我们认为是达不到第二曲线发展要求的。

       第二曲线的发展规模和速度首先是要阶段性突破体量上的瓶颈,一个阶段就上到一个的规模层次,而不是在较长时间内在同一层次量级上徘徊,最佳的状态是要出现非线性增长曲线。

       关于增长的问题,这里一定要强调的是,不能用过去的经验来无视第二曲线发展要求,不能有一种发展的宿命论,要以革命性思维去实现颠覆性创新和关键性突破。

       如果定制客运还没有突破规模瓶颈的情况下,拉新率还是挺重要的数据指标,就是在成功出行的人次中新客户的占比。这是营销效果重要衡量指标,这个应该是一个与规模基数成反比的数值。即在一个规模层次下,规模基数越小,对拉新率的要求就会越高。

       这里还有一个数据指标就是复购率,即在一定的周期一个客户连续购买两次或两次以上的客户的占比。这个周期可以是一周、可以是一个月等,主要是分析客户消费行为习惯。

      通常一次出行需求会产生两次出行行为,对于短途出行需求而言,往往有去程需求,也会在当天或者较短时间内有回程的需求,如果都连续选择定制客运服务的话,那就会在短期内形成复购。

       一般而言,在一个相对较小的时间周期内,短途线路的定制客运服务复购率往往会高于中途线路的定制客运服务复购率。如果同样放到月、季度和年的角度看的话,不同距离的出行需求的复购率会相对趋同,这时就需要引用三次复购率……n次复购率等指标,用以分析不同客户的出行频次,对于高频客户重点进行用户维护。只有复购率提到足够的程度,甚至n次复购率占比达到足够程度,才能说明定制客运发展进入到相对稳定和持续的发展阶段。

       在定制客运发展起步阶段,拉新率和复购率两手都要抓,两手都要硬。

       复购率提升和维持靠的是什么?除了老用户的权益不断丰富之外,更重要是服务品质提升和维持。那么,衡量定制客运服务水平非常重要指标,有两个指标,分别是点评率和好评率。

       点评率是指乘客用完服务后进行了点评的订单占总出行订单的占比。这个指标其实很重要,因为只有作为服务接触面的驾驶员服务好,才会使得客户有冲动去点评,当然,也有可能是的服务差。如果说点评率很低,就是说用户坐完车不愿意去点评,说明服务是没有标签的,服务是差异化的,服务是没有能够忽悠住乘客的那个点的。当有可替代的出行方案的时候,乘客很容易用脚投票。

       好评率就是好评评价的出行订单在总单量中的占比。做好定制客运服务,不能一味在强调营销投入,在开始营销投入之前,一定要做好服务储备,否则,营销费用也就是打水漂了,做了一次性买卖而已,饮鸩止渴。

       当然,定制客运的服务能力首先体现在运力规模及其增长速度上,这是基础。发展定制客运要关注运力规模这一数据指标,可以学习借鉴网约车发展过程中DP和CP的概念,通过各种方式来发展运力。

       以上这些数据应该作为一个定制客运经营者每周必盘的数据。

定制客运经营中要分析哪些数据?

       除此之外,定制客运发展到一定阶段且积累一定的数据后,要充分利用热力图在数据分析中的作用。

       热力图通常有两种类型,一种是基于地理位置的,即地图与相关数据的结合,便形成了一种不同于地图的热力图,用于观察相关业务数据的地区分布,主要是出行订单发生地的数据分析;另一种是基于时间的,对订单产生的连续性数据进行分析。

       第一种的应用,通过基于地理的热力图的分析,我们可以得知,一个城市中订单的主要生成地或者区域,在资源有限的情况,定制客运在调度运营服务中应将的出行订单的订单的主要生成地作为服务优先保障区域,以确保该地区的服务品质。

       在定制客运发展中,一些的城市一些较远的乡镇产生的零星的需求,这种城际出行的需求或许根本就不在发展初期的定制客运服务的范畴内,其或许就是包车、专车和顺风车的业务范畴。这也是二八法则的实际应用。

       第二种的应用,通过基于时间的热力图分析,我们可以得知,城际出行的高峰时间段和平峰时间段的区间,在高峰时间段范围内如何调剂运力、优化调度保障出行需求,通过对于平峰时间段如果利用价格杠杆吸引更多乘客采选择定制客运服务,或者通过价格杠杆来诱导一些具有时间容量乘客选择平峰出行。通过高峰和平峰不同客群的画像,前者更多以通勤求学等需求为主,而后者以商务、探亲为主的,针对不同客群的采用不同的营销策略。

       热力图灵活应用有助于研判定制客运需求变化,很好的指导定制客运经营策略的调整。

相关推荐

小咖科技

2025年四川将实现乡村客运“金通工程”全覆盖

乡村客运丨2020-05-19 16:10:50 阅读量:2042

定制客运

今年春运全国旅客发送量约30亿人次,道路客运占24.3亿,定制客运需求巨大

定制客运丨2020-01-09 09:34:29 阅读量:1788

定制客运

道路运输企业如何开展定制客运

定制客运丨2019-12-29 20:59:07 阅读量:4347

传统客运怎样开展定制客运业务?

传统客运怎样开展定制客运业务?

定制客运丨2019-12-19 17:47:57 阅读量:4145

定制客运如何成功,抱团转型了解一下

定制客运如何成功,抱团转型了解一下?

定制客运丨2019-12-17 14:43:01 阅读量:3644

城际拼车

城际拼车与顺风车有什么不一样?

城际拼车丨2019-11-19 18:54:06 阅读量:4285

城际拼车

城际拼车的定义是什么?

城际拼车丨2019-11-19 11:50:27 阅读量:10232

城际拼车

城际拼车是传统客运摆脱困境与转型的关键

城际拼车丨2019-11-18 19:58:04 阅读量:1954

城际拼车

城际拼车,或将成为抢占万亿级出行市场的突破口

城际拼车丨2019-11-13 18:04:56 阅读量:2494

城际出行

城际出行现阶段的痛点和难点

城际出行丨2019-11-09 17:06:21 阅读量:2456

城际拼车:充满变数的网约车边际市

城际拼车:充满变数的网约车边际市

城际拼车丨2019-10-11 17:59:11 阅读量:2727

小咖科技

城际拼车系统,助力传统客运转型升级

城际专线软件丨2019-09-18 15:57:28 阅读量:2036

出行政策解读

成都市结合5年以来网约车行业发展实际情况,发布最新《网约车实施细则》

成都市结合5年以来网约车行业发展实际情况,发布最新《网约车实施细则》

网约车细则丨2021-08-03 10:50:21 阅读量:159

小咖科技

7月15日起,最新《行政处罚法》将实施,无证网约车司机或将面临更高罚款

网约车丨2021-07-15 10:27:46 阅读量:982

交通运输部拟修改《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》

交通运输部拟修改《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》

网约车暂行办法丨2021-07-14 09:42:42 阅读量:322

西宁出台最新《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》

西宁出台最新《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》

网约车暂行办法丨2021-06-03 11:34:47 阅读量:482

4月16日,三亚发布网约车实施细则征求意见稿

4月16日,三亚发布网约车实施细则征求意见稿

网约车细则丨2021-04-19 09:34:29 阅读量:421

网约车行业咨讯

9月8日,天津市对8家网约车平台公司进行联合约谈

9月8日,天津市对8家网约车平台公司进行联合约谈

网约车平台丨2021-09-10 10:24:25 阅读量:143

交通运输部要求地方交通部门加强监管,加大打击力度,打击网约车平台的违规操作

交通运输部要求地方交通部门加强监管,加大打击力度,打击网约车平台的违规操作

网约车平台丨2021-09-10 10:20:03 阅读量:57

关于维护公平竞争市场秩序加快推进网约车合规化的通知

关于维护公平竞争市场秩序加快推进网约车合规化的通知

网约车合法化丨2021-09-09 09:53:01 阅读量:78

9月7日,福州市联合约谈市区网约车平台

9月7日,福州市联合约谈市区网约车平台

网约车平台丨2021-09-08 09:33:11 阅读量:57

八部门联合发文强化职业伤害保障,聚焦网约车等新业态劳动者

八部门联合发文强化职业伤害保障,聚焦网约车等新业态劳动者

网约车丨2021-09-07 09:51:10 阅读量:83

代驾行业咨讯

酒后嫌叫代驾太麻烦,驾车第四次被抓!

酒后嫌叫代驾太麻烦,驾车第四次被抓!

代驾丨2021-09-15 10:11:38 阅读量:66

 8月31日,吉林市五家代驾公司在江滨公园开展环保公益活动

8月31日,吉林市五家代驾公司在江滨公园开展环保公益活动

代驾公司丨2021-09-08 09:40:24 阅读量:55

监管须发力!莫让代驾变“代价”

监管须发力!莫让代驾变“代价”

代驾行业丨2021-08-24 11:31:55 阅读量:118

代驾司机为逃避责任,竟然选择离职

代驾司机为逃避责任,竟然选择离职

代驾丨2021-08-20 10:23:34 阅读量:136

第一批代驾企业自我公开执行标准名单发布!

第一批代驾企业自我公开执行标准名单发布!

汽车代驾服务安全管理要求丨2021-08-18 15:40:03 阅读量:95