这几年国内几大互联网公司淘宝京东把线下实体店打的“节节败退”，同时在双十一又“相爱相杀”，互怼各自数据造假，但同时两者又不分先后的进军“线下”。从阿里的“河马生鲜”“无人零售”，到京东的收购线下100万家便利店，都在预示着今后零售业线上和线下的界限将会越来越模糊。就连手机行业，专注线上销售的小米也开始调整战略，大手笔布局小米线下的小米之家旗舰店。 国内手机市场向来是变幻莫测，曾经扬言 “站在风口上连猪都能飞” 的小米也开始转攻线下了。小米全球首家小米之家旗舰店近日正式落户深圳南山区，这是全国第228家小米之家。小米公司创始人雷军表示，小米之家是小米新零售战略的重要组成部分，深圳旗舰店的开业是小米新零售探索之路的新里程碑。得益于小米的强势介入线下，小米手机销量得到逆转。根据市场调研机构IDC日前公布的今年第三季度全球智能手机市场份额的数据显示，三星的全球手机出货量依然位居榜首，而第二到第五位分别为苹果、华为、OPPO和小米。小米手机季度出货量重返前五。 专注代驾系统定制的小咖表示，目前国内手机市场线下渠道销售占比仍超过80%，线上电商市场在20%左右。随着全球手机销量增幅放缓及竞争压力增加，同时基于OPPP、vivo等传统厂商的“示范效应”，去年以来，互联网手机品牌都在大举向线下渠道扩张。 以荣耀为例，据荣耀总裁赵明介绍，荣耀目前的线上线下销量比例分别为55%和45%。据荣耀内部估算，今年荣耀有望实现线上线下各50%的占比。据了解，现阶段荣耀线下渠道主要为大量的合作零售商，以及3家自建的体验店。而这些，就给荣耀带来了超过四成的线下销量，未来还有可能增加更多。 业内人士表示，随着一些曾经在互联网风口飞起的手机厂商开始成为“线下模式”的追随者，互联网手机的拐点或将因此来临。 业内人士表示，在智能手机行业当中，线上和线下是两个不同的用户群体。线上用户倾向于凭借手机参数作为购买重要依据，线下用户则更在乎眼见为实的功能，如手机的外观颜值、照相等功能。 因此，线上手机企业布局线下市场，不能简单地把线上产品拿到线下市场销售，必须有针对性地设计产品，并在营销模式上采取更多创新。实际上，不论是华为还是小米，其拓展线下市场的方式，采取的策略与OPPP、vivo等线下厂商相比既有相同，也有很大差异。互联网手机厂商期望借助移动互联网的底蕴，获得在线下市场的后发优势。小米之家作为既能体现线上产品价格优势，又能获得线下服务便利的一个渠道，是雷军期望实现其新零售的核心一环。 ​新零售作为一项长跑，线上手机品牌在加强线下布局的同时，线下手机品牌也在强化自身的线上能力。当大家都认准线上线下结合是未来的趋势时，那谁能及时转变思维，调整策略，那么谁就可以胜出。